Pengaruh Pesan Kampanye #LoveAvoskinLoveEarth Di Instagram @avoskinbeauty Terhadap Brand Image Avoskin

Mailinda Mailinda, Mochammad Fauzul Haq, Dewi Novianti

Abstract


Perkembangan industri kecantikan di Indonesia memunculkan isu atau masalah baru yakni adanya penumpukan sampah. Penumpukan sampah ini diakibatkan oleh kemasan produk yang hanya dapat digunakan sekali pakai. Avoskin mempunyai visi untuk mengurangi adanya penumpukan sampah tersebut dengan menyuarakan kampanye di Instagram @avoskinbeauty untuk menginformasikan suatu isu atau masalah agar menjadi mudah dimengerti oleh khalayak sehingga akan ada perubahan sikap dan perilaku. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pesan kampanye #LoveAvoskinLoveEarth terhadap sikap pengikutnya di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi pengikut Instagram @avoskinbeauty yaitu sebanyak 680.000 orang. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang menghasilkan 100 sampel. Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk mengetahui bagaimana informasi atau pesan dapat memengaruhi sikap seseorang. Hasil penelitian ini menunjukan ada pengaruh yang signifikan antara pesan kampanye #LoveAvoskinLoveEarth terhadap Brand Image Avoskin sebesar 0,629 yang berarti menunjukan hubungan yang kuat.

Keywords


Pesan Kampanye; Brand Image; Hubungan Masyarakat

References


"Digital 2022: Another Year of Bumper Growth." (2022, 26 Januari). We Are Social, diunduh dari https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-of-bumper-growth-2/

"Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik." (2020, 27 Januari). Koran Tempo, diunduh dari https://koran.tempo.co/read/ekonomi-dan-bisnis/449594/perubahan-gaya-hidup-dorong-industri-kosmetik

Anggita, A. M. (2022, 3 Desember). Ini Brand Skincare Lokal Terbaik Versi Tokopedia Beauty Awards 2022. 3 Desember 2022, diunduh dari: https://www.parapuan.co/read/533594432/ini-brand-skincare-lokal-terbaik-versi-tokopedia-beauty-awards-2022?page=4

Chang, C. T., & Chu, X. Y. M. (2020). The give and take of cause-related marketing: purchasing cause-related products licens-es consumer indulgence. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(2), 203-221.

Chéron, E., Kohlbacher, F. and Kusuma, K. (2012). The effects of brand‐cause fit and campaign duration on consumer perception of cause‐related marketing in Japan. Journal of Consumer Marketing, 29(5), p. 357-368. doi.org/10.1108/07363761211247479

Clow, K., & Baack, D. (2010). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication. Pearson.

Delgado‐Ballester, E., Navarro, A. and Sicilia, M. (2012). Revitalising brands through communication messages: the role of brand familiarity. European Journal of Marketing, 46(1), p. 31-51. doi.org/10.1108/03090561211189220

Frisca, F. (2017, 10 Februari). Eksklusif Anugrah Pakerti, Pebisnis Muda yang Mengerti Wanita. 10 Februari 2017, diunduh dari https://www.fimela.com/lifestyle/read/2851681/eksklusif-anugrah-pakerti-pebisnis-muda-yang-mengerti-wanita

Huertas-Garcia, R., Consolación, C. and Mas-Machuca, M. (2016). How a sustainable message affects brand attributes. Industrial Management & Data Systems, 116(3), p. 466-482. doi.org/10.1108/IMDS-06-2015-0237

Khairunnisa, Q. A., & Salma, A. N. (2022a). Pengaruh Kampanye “Love Avoskin Love Earth” Di Media Sosial Terhadap Environmental Awareness Generasi Z. eProceedings of Management, 9(4), Article 4.

https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/18281

Khairunnisa, Q. A., & Salma, A. N. (2022b). Pengaruh Kampanye “Love Avoskin Love Earth” Di Media Sosial Terhadap Environmental Awareness Generasi Z. eProceedings of Management, 9(4).

https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/18281

Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketiga belas. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Makikama, S. (2021). Pengaruh Efektivitas Kampanye “Pesanlah dari McDonald’s" Terhadap Citra Merek Burger King. . . (Doctoral Dissertation, Universitas Pelita Harapan).

Navarro-Bailón, M. Á. (2012). Strategic consistent messages in cross-tool campaigns: effects on brand image and brand attitude. Journal of Marketing Communications, 8(3), p. 189-202. doi.org/10.1080/13527266.2011.567455.

Rizaty, M. A. (2022, 3 Agustus). Pengguna Instagram Indonesia Terbesar Keempat di Dunia. 3 Agustus 2022, diunduh dari https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-instagram-indonesia-terbesar-keempat-di-dunia

Yusuf, M. (2014). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan. Jakarta: Kencana.




DOI: https://doi.org/10.31315/paradigma.v27i2.10209

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Mailinda Mailinda, Mochammad Fauzul Haq, Dewi Novianti

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

  

Paradigma: Jurnal Masalah Sosial, Politik, dan Kebijakan

Published by Faculty of Social Science and Political Science

Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta

(Kampus Unit II) Jl. Babarsari 2, Tambakbayan, Depok, Yogyakarta 55281

Phone: +62 274 486733. Email: paradigma@upnyk.ac.id

 

Creative Commons Licence
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.