PEMBERDAYAAN UMKM BATIK DAN KULIT MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN MARKETPLACE DI KEPARAKAN YOGYAKARTA

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM batik dan kerajinan kulit di Kelurahan Keparakan dalam pemasaran digital dan penguatan identitas merek. Kegiatan meliputi pelatihan penggunaan media sosial dan marketplace untuk promosi dan penjualan produk, workshop strategi pemasaran digital dengan simulasi iklan berbayar, serta pendampingan branding yang berfokus pada konsistensi visual, brand storytelling, dan desain kemasan. Metode yang digunakan mencakup sesi teori, praktik langsung, dan pendampingan personal di tempat usaha peserta. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan keterampilan peserta dalam membuat akun bisnis, menyusun konten promosi digital, mengatur kampanye iklan, serta merancang identitas merek yang sesuai dengan karakteristik produk. Program ini berhasil mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menuju strategi digital yang lebih adaptif, kompetitif, dan berkelanjutan.

Kata Kunci: UMKM, Pemasaran Digital, Media Sosial, Branding, Marketplace