DIGITAL MARKETING UMKM UNTUK PENINGKATAN NILAI JUAL MELALUI BRANDING DAN PEMASARAN ONLINE DI KEPARAKAN YOGYAKARTA

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Keparakan dalam menghadapi tantangan era digital melalui strategi branding dan digital marketing. Kegiatan dilaksanakan melalui bimbingan teknis (bimtek) dan pendampingan intensif, dengan fokus pada peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam membangun identitas merek, memanfaatkan media sosial, serta mengelola konten digital secara efektif. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan dan kemampuan peserta dalam memasarkan produk secara daring serta kesadaran akan pentingnya branding dalam meningkatkan daya saing usaha. Program ini diharapkan dapat menjadi fondasi penguatan ekosistem UMKM berbasis digital di tingkat kelurahan.

Kata Kunci: UMKM, Digitalisasi, Branding, Pemasaran Digital, Pendampingan