Bias Gender dalam Iklan Attack Easy di Televisi

Alvi Septi Rahmawati, Sigit Tripambudi, Puji Lestari

Abstract


Selama ini di Indonesia telah terjadi ketidakseimbangan gender terhadap perempuan dalam rumah tangga. Hal ini terjadi karena dominasi laki-laki terhadap perempuan yang dikuatkan dengan nilai-nilai paternalistik. Perempuan berada dalam posisi yang dirugikan, sehingga terjadi ketidakseimbangan dalam pembagian pekerjaan rumah tangga. Laki-laki atau kepala rumah tangga selalu berada di atas perempuan atau ibu rumah tangga. Nilai-nilai tersebut juga sering muncul dalam iklan. Penelitian ini mendeskripsikan bias gender dalam iklan televisi Attack Easy versi “Ibuku Cantik saat Mencuci” dengan analisis semiologi Roland Barthes. Hasilnya terdapat kesetaraan gender dan ketidakseimbangan gender. Perempuan mampu mengerjakan pekerjaan berat yang biasa dikerjakan laki-laki, namun masih ditempatkan sebagai ibu rumah tangga.


Keywords


gender, perempuan, ibu rumah tangga, iklan

Full Text:

PDF (Indonesian)

References


Anne, Anastasi, 1989, Bidang-Bidang Psikologi Terapan, Rajawali Pers, Jakarta.

Barker, Chris, 2000, Cultural Studies : Theory and Practic,Sage Publications, London.

Fakih, Mansour, 2001, Analisa Gender dan Transformasi Gender, Pustaka Pelajar, Yogyakarta

Griffin, Em, 2006, A First Look At Communication Theory, Mc. Graw Hill Book Company, Boston.

Purwasito, Andrik, 2003, Message Studies : Pesan Penggerak Kebudayaan, Ndalem Purwohadiningratan Press, Surakarta.

Sobur, Alex, 2003, Semiotika Komunikasi, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung.

West, Richard & Lynn H.Turner, 2008, Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, buku 2, Terjemahan, Editor Nina Setyaningsih, Penerbit Salemba Humanika, Jakarta.

Jurnal

Dewi, Machya Astuti, 2009, Media Massa dan Penyebaran Isu Perempuan, Jurnal Ilmu Komunikasi Terakreditasi B, Volume 7 Nomor 3, Tahun 2009, Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UPN”Veteran” Yogyakarta.

Suasana, Arief Agung, 2001, Hubungan Gender dalam Representasi Iklan Televisi, NIRMANA Vol. 3, No. 1, Januari 2001, Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain Universitas Kristen Petra, Surabaya.

Internet

http://atwarbajari.wordpress.com/2008/04/17/wanita-dan-iklan-tv-ketidakadilan-gender/ diakses 3 Desember 2010. http://www.PTKAO.com diakses 5 Desember 2010.

http://puslit.petra.ac.id/journals/design/, diakses pada 2 Desember 2010).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.



 Jurnal Ilmu Komunikasi indexed by:

 


Copyright of Jurnal Ilmu Komunikasi ISSN 1693-3028 (print), ISSN 2407-8220 (online)

Alamat:

Kampus II UPN "Veteran" Yogyakarta, Jl. Babarsari 2, Tambakbayan, Yogyakarta 55281
Phone: (0274)485268

Fax: (0274)487147

Email: jik@upnyk.ac.id 

Web
Analytics View My Stats