Strategi Segmentasi dan Positioning Radio Global FM Jogja dalam Merebut Pangsa Pasar

Authors

  • Galih Akbar Prabowo Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta Jalan Babarsari No 2 Tambakbayan Yogyakarta 55281
  • Basuki Agus Suparno Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta Jalan Babarsari No 2 Tambakbayan Yogyakarta 55281
  • Edwi Arif Sosiawan Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta Jalan Babarsari No 2 Tambakbayan Yogyakarta 55281

DOI:

https://doi.org/10.31315/jik.v11i2.3798

Keywords:

Strategi Segmentasi dan Positioning, Radio Global FM Jogja

Abstract

Sebagai stasiun radio yang bersaing dengan stasiun radio lain di Yogyakarta, Radio Global FM menggunakan strategi segmentasi dan positioning untuk merebut pangsa pasar. Penelitian ini berjudul Strategi Segmentasi dan Positioning Radio Global FM dalam Merebut Pangsa Pasar. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan perencanaan, penegakan, dan evaluasi strategi segmentasi dan positioning Radio Global FM Jogja dalam menangkap pangsa pasar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitati. Data dikumpulkan melalui wawancara langsung dengan Divisi Pemasaran, Kepala Operasional serta Editor Berita/ Program Radio Global FM Jogja, dan menggunakan dokumen dan catatan yang diperoleh dari Radio Global FM Jogja. Validasi data dalam penlitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber. Setelah data dikumpulkan, kemudian dianalisis secara kualitatif dan dijelaskan dalam bentuk deskripsi diurutkan dengan cara yang rinci dan sistematis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam menangkap pangsa pasar, Radio Global FM Jogja telah merencanakan strategi segmentasi dan positioning dengan menganalisis peluang pasar, membagi segmen pendengar potensian berdasarkan faktor demografis, serta memutuskan konsep positioning yang sesuai dengan sumber daya yang dimiliki Radio Global FM Jogja, menegakkan segmentasi dan positioning dengan cukup baik meskipun masih ada beberapa kekurangan di dalamnya. Hal ini dapat dilihat dari konsistensi Radio Global FM Jogja dalam memenuhi kebutuhan segmen pendengar dan kesuksesan Radio Global FM Jogja untuk menggambarkan dirinya sebagai Radio Berita Jogja yang diwujudkan dengan keberhasilan Radio Global FM Jogja meraih berbagai penghargaa, khususnya di bidang penyiaran berita di radio.

References

Koetler, Phillip & Kevin Lane Keller. (2007). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: PT. Indeks

Kurniasari, A., Lestari, P., & Isbandi. (2008). Strategi Marketing Public Relations Pt. Telkom Kancatel Pati Dalam Program “Flexi Door To Door” Dan “Speedy Go To School” Untuk Membangung Brand Awareness Dan Brand Knowledge Di Wilayah Pati. Junal Ilmu Komunikasi Vol. 6.

Maharani, RR Bayu Krisna, Puji Lestari, dan Basuki. (2009). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran PT Roda Pembangunan Jaya dalam Memasarkan Perumahan Taman Palagan Asri di Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1), 38-48.

Marknesis, Tim. (2009). Pemasaran: Strategi, Taktik, dan Kasus Edisi 1, Cetakan 1. Bogor: Jelajah Nusa.

Purnama, C.M. Lingga. (2002). Strategic Marketing Plan: Panduan Lengkap dan Praktis Penyusunan Rencana Pemasaran yang Strategis dan Efektif. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama

Wikipedia. (2010). Daftar Stasiun Radio di Indonesia. Retrieved from www. wikipedia. org/wiki/Daftar_stasiun_radio_di_Indonesia

Downloads

Issue

Vol. 11 No. 2 (2013)

Section

Artikel

License

Authors who publish articles in this journal agree to the following terms:

  1. Copyright remains with the author and gives rights to the Jurnal Ilmu Komunikasi as the priority to publish the article with an Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional License, which allows the article to be shared with acknowledgment of the author of the article and this journal as the place of publication.
  2. Authors can distribute the publication of their articles on a non-exclusive basis (for example: on university repositories or books) with notification or acknowledgment of publication in the journal Option
  3. Authors are allowed to post their work online (for example: on personal websites or in university repositories) before and after the submission process (see The Effect of Open Access)

Jurnal Ilmu Komunikasi is licensed under a Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional License.