Penggunaan Message Appeals dalam Strategi Pesan Kampanye Anti Kekerasan Berbasis Gender Online

Eny Ratnasari, Suwandi Sumartias, Rosnandar Romli

Abstract


Meningkatnya kasus Kekerasan Berbasis Gender Online (KBGO) dalam enam tahun terakhir membuat Sub Divisi Digital At-Risks SAFEnet (Southeast Asia Freedom of Expression Network) melakukan Kampanye “Awas KBGO!” untuk memberikan warning kepada publik. Strategi pesan dengan menggunakan daya tarik pesan masih belum berhasil untuk meningkatkan awareness publik. Penelitian ini berfokus untuk menganalisis kekuatan dan tantangan penggunaan message appeals dalam strategi pesan Kampanye “Awas KBGO!”. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus pada organisasi nirlaba SAFEnet dengan teknik pengumpulan data yakni wawancara, observasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampanye “Awas KBGO!” menggunakan strategi pesan message appeals (daya tarik pesan) yang terbagi menjadi dua yaitu reasoning appeals (daya tarik alasan) dan emotional appeals (daya tarik emosional). Emotional appeals yang digunakan menimbulkan dua perasaan yaitu perasaan positif dan perasaan negatif. Penggunaan pesan kampanye yang menimbulkan perasaan negatif berupa fear appeals lebih dominan dibandingkan dengan pesan positif. Kekuatan pesan kampanye terletak pada penggunaan data dan fakta, sedangkan fear appeals justru menjadi tantangan karena menimbulkan perasaan tidak nyaman bagi target audiens. Substansi penelitian ini memberikan kontribusi berupa rekomendasi kebijakan baru kepada SAFEnet untuk memperbanyak pesan kampanye yang memanusiakan (humanize) dengan narasi positif dan teknik storytelling.


Keywords


Strategi Pesan Kampanye; Message Appeals; Kekerasan Berbasis Gender Online (KBGO); Kampanye Sosial

Full Text:

PDF (INDONESIAN)

References


Avery, E. J., & Park, S. (2018). HPV vaccination campaign fear visuals: An eye-tracking study exploring effects of visual attention and type on message informative value, recall, and behavioral intentions. Public Relations Review, 44(3), 321–330. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2018.02.005

Basuki, B., & Ashrianto, P. D. (2020). Implementasi Integrated Marketing Communications Vasektomi dalam Upaya Peningkatan Akseptor Kb Pria Lestari. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(3), 280. https://doi.org/10.31315/jik.v17i3.3777

Berto, A. R. B. (2015). Pendekatan Rasa Takut Sebagai Strategi Pesan Persuasif dalam Iklan Keselamatan Jalan. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Komunikasi Dan Informatika, 6(2), 69–81.

Creswell, J. W. (2007). Qualitative Inquiry & Research Design. In Sage Publications, Inc. https://doi.org/10.1111/1467-9299.00177

Eriyanto, & Zarkasi, I. (2017). Kampanye Bahaya Rokok dan Pendekatan Rasa Takut. Jurnal ASPIKOM, 3(2), 340–357.

Guttman, N. (2015). Persuasive Appeals in Road Safety Communication Campaigns: Theoretical Frameworks and Practical Implications from The Analysis of a Decade of Road Safety Campaign Materials. Accident Analysis and Prevention, 84, 153–164. https://doi.org/10.1016/j.aap.2015.07.017

Hornik, J., Ofir, C., & Rachamim, M. (2016). Quantitative evaluation of persuasive appeals using comparative meta-analysis. Communication Review. https://doi.org/10.1080/10714421.2016.1195204

Kholisoh, N. (2015). Strategi Komunikasi Public Relations dan Citra Positif Organisasi (Kasus Public Relations Rumah Sakit “X” di Jakarta). Jurnal Ilmu Komunikasi, 13(3), 195–209.

Komnas Perempuan. (2017). Lembar Fakta Catatan Tahunan (CATAHU) Komnas Perempuan Tahun 2017. Lembar Fakta Catatan Tahunan (CATAHU) Komnas Perempuan.

Komnas Perempuan. (2020). Kekerasan meningkat: Kebijakan penghapusan kekerasan seksual untuk membangun ruang aman bagi perempuan dan anak perempuan. Catahu: Catatan Tahunan Tentang Kekerasan Terhadap Perempuan, 1–109.

LBH APIK Jakarta. (2020). Siaran Pers: Refleksi Hari Kartini, Perempuan dan Kerentanan Terhadap Kekerasan Dalam Masa Pandemi Covid-19. Diakses pada November 4, 2020, dari http://www.lbhapik.org/2020/04/siaran-pers-refleksi-hari-kartini.html

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. Third Edition. In The SAGE Handbook of Applied Social Research Methods.

Mueller, J., Brien-milne, L. O., & Wandera, N. (2018). Technolog Y- Facilitated Gender- Ba Sed V Iolence : International Center for Research on Women.

Noble, G., Pomering, A., & Johnson, L. W. (2014). Gender and message appeal: Their influence in a pro-environmental social advertising context. Journal of Social Marketing. https://doi.org/10.1108/JSOCM-12-2012-0049

Novianti, D., & Fatonah, S. (2018). Literasi Media Digital di Lingkungan Ibu-Ibu Rumah Tangga di Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi, 16(1), 1. https://doi.org/10.31315/jik.v16i1.2678

Perloff, R. M. (2017). The dynamics of persuasion: Communication and attitudes in the 21st century. In The Dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the Twenty-First Century. https://doi.org/10.4324/9781315657714

SAFEnet. (2019). Memahami dan Menyikapi Kekerasan Berbasis Gender Online: Sebuah Panduan (Vol. 2).

Smith, R. D. (2013). Strategic Planning for Public Relations. In Strategic Planning for Public Relations. https://doi.org/10.4324/9780203081242

Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Wisanggeni, S. P. (2020). Rentan Ditipu, Kesadaran Keamanan Digital Masyarakat Indonesia Masih Rendah. Retrieved December 30, 2020, from https://www.kompas.id/baca/gaya-hidup/2020/02/28/rentan-ditipu-kesadaran-keamanan-digital-masyarakat-indonesia-masih-rendah/

Witte, K. (1993). Message and conceptual confounds in fear appeals: The role of threat, fear, and efficacy. Southern Communication Journal. https://doi.org/10.1080/10417949309372896

Witte, K. (1996). Fear as motivator, fear as inhibitor. In Handbook of Communication and Emotion. https://doi.org/10.1016/b978-012057770-5/50018-7

Yin, R. K. (2014). Case study research: Design and methods (5th ed.). In Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Zhao, X., Roditis, M. L., & Alexander, T. N. (2019). Fear and Humor Appeals in “The Real Cost” Campaign: Evidence of Potential Effectiveness in Message Pretesting. American Journal of Preventive Medicine, 56(2), S31–S39. https://doi.org/10.1016/j.amepre.2018.07.033




DOI: https://doi.org/10.31315/jik.v18i3.3844

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Jurnal Ilmu Komunikasi



 Jurnal Ilmu Komunikasi indexed by:

   

Copyright of Jurnal Ilmu Komunikasi ISSN 1693-3028 (print), ISSN 2407-8220 (online)

Alamat:

Kampus II UPN "Veteran" Yogyakarta, Jl. Babarsari 2, Tambakbayan, Yogyakarta 55281
Phone: (0274)485268

Fax: (0274)487147

Email: jik@upnyk.ac.id 

Web Analytics View My Stats